旺報【記者李怡芸╱台北報導】

台灣文創陸續收獲成果,阿聯酋阿布達比投資局傳出有意在台投資文創產業。2012年起文化部徵選文創業者參與國際重要文創展會的「Fresh Taiwan」,去年在上海亦有被「掃貨」的佳績。

台灣創意設計中心副執行長艾淑婷指出,台灣文創可望吸收到海外資金挹注,今年5月參觀「2015台灣文博會」後,阿聯酋阿布達比投資局目toeic 600 單字前已看中部分台灣品牌,期望長期合作。

另一方面,協助國內文創業者進軍國際市場的「Fresh Taiwan」今年亦已啟動,2月的「法蘭克福春季消費品展」落幕後,接下來還有「日本授權展」、「巴黎家具家飾展」、「上海國際時尚居家用品展」及「曼谷國際禮品家飾展」。

今年除了在181家文創品牌中選出34家業者參展,更首次媒合經紀代理商共同參展,以協助解決國內文創品牌普遍的問題──商務溝通、談判能力的不足,另一方面也希望透過代理商本身已有的品牌,讓曝光度達到最大化。

代理商之一的創創品牌創辦人蘇祐立指出,台灣文創品牌走入國際比較大的難關在於文化符碼的解讀。「例如『工夫設計』的青花老虎,不去解說,外國人會看不懂設計背後的故事。」台創中心組長洪明正也指出,去年在曼谷參展後可發現,泰國人對台灣以宮廷、文物發展的商品無感,英文聽力訓練網站對素色或暗色系的接受度也較低。

相較之下,蘇祐立指出台灣文創品牌在大陸市場沒有跨文化的隔閡,且台灣小清新的文青風目前在大陸深受青睞,尤以北京、上海、廣州、深圳等一線城市接受度最高,但他也不諱言,18%的關稅是最大門檻。什麼樣的定價策略能夠被大陸市場接受?今年上海參展後於實體通路的延展,可直接面對消費者試探市場水溫。

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